商务部研究院重要商品预测中心最近发布了一项调查报告,该报告回答了家具企业一直以来想知道的一个问题:到底有多少人在网上买家具?他们是怎样在网上买家具的?
这份名为“2016年第一季度我国城市家庭购买预期的调查情况”的报告,是一份全面的对于我国城市购买预期的综合调查报告,其中大家具的购买也是其重要的调查研究内容。该调查针对5000名城市受访者进行问卷调查,调查结果如下:
2016年第一季度大家具的预期购买率为12.2%,环比、同比均有上升;认为2016年第一季度大家具价格会上涨的比例为21.4%,环比小幅下降,同比上升;预期2016年第一季度选择“实体店”购买大家具的比例为59.4%,环比略有上升,同比下降;选择“实体店+网购”的比例为31.0%,环比略有下降,同比上升;选择“纯网购”的比例为8.4%,环比、同比均有上升;在通过网络购买大家具的受访者中,预期使用电脑终端的比例为48.1%,环比小幅上升,同比大幅下降;使用移动终端的比例为44.1%,环比小幅下降,同比大幅上升。
这项调查是连续性的。2015年三季度的同题调查显示:
受访者预期2015年三季度选择实体店购买大家具的比例为58.6%,环比小幅下降,同比大幅下降;预期选择“实体店+网购”的比例(32.3%)和纯网购的比例(7.8%)环比、同比均有上升。
上述调查结果的重点是:目前选择到实体家具店购买家具的不到60%,最近这个比例虽然有小幅回升,但是仍不容乐观;完全依赖网购、不到实体店看货的不足10%,但是这个比例是在小幅上升中;选择实体店加网购模式购买家具的有30%以上,趋势略有下降。
此项调查再清楚不过地表明了:传统家具销售企业的市场份额遭到了来自何方力量的侵蚀,是怎样被侵蚀的?
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