View | 关于数字营销，嘻哈行业可以教会我们什么？
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作者：张竞文
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如今，品牌营销的方式越来越多样，从内容到事件，从视觉到声音，都可以形成一场营销风暴。街头嘻哈艺术也被纳入数字营销新类型，阿迪达斯、Gucci、奔驰等品牌都曾从中受益，关于数字营销，嘻哈行业可以教会我们什么？
嘻哈文化已衍生成一个热门行业，有嘻哈精神的艺术家们更要大胆向品牌say hi。
阿迪达斯在销售普通运动鞋、衣品外，还会与有范的嘻哈明星合作，售卖明星设计款服装，巧妙地把时尚与音乐融合起来。这种与嘻哈文化结合进行的营销，可拓展运动品牌的产品宽度，宣传有力、销量可观。饮料品牌雪碧则通过赞助大型Hip-hop音乐节等方式，在嘻哈圈打响知名度，并在瓶身印上嘻哈音乐的歌词，激发与观众的情感共鸣。
总结来说，嘻哈行业-品牌的捆绑营销方式与明星代言大致无二。据Corey Hill先生指出，可区别营销牵头人分为两种途径，结合使用。
1、嘻哈明星→品牌商
比方说，某天，某嘻哈歌手穿了一双sneaker被某品牌看到了，品牌主会想，“这双鞋子真是碍眼，换成我家品牌一定美丽多了~”于是，一来二去，某歌手接受了品牌的赞助合约，大型演出场合或是音乐MV画面里都会出现这个品牌的产品。假若嘻哈歌手选得好，相关新闻、视频的点击率随便就是百万+，那么品牌的曝光率也会随之上升。
2、品牌商→嘻哈明星
反之，若营销活动由品牌商来打响，品牌商可以在己方社交媒体平台发布有关某歌手的视频、新闻，在宣传品牌产品的同时顺带宣传嘻哈文化、嘻哈精神；下一步再由合作歌手进行转发互动，相信会吸引诸多目标用户的关注。
之所以说嘻哈行业与运动品牌更配，是因为嘻哈文化的目标受众定位准确。品牌利用嘻哈文化进行营销的关键制胜点在于是否符合产品特性；而嘻哈文化为品牌带来的营销大招便是精准的目标用户。
推送给1000个泛泛用户不如发给10个可能用户。在街头，相信你能一眼看出谁是嘻哈文化的热爱者，因为他们的打扮、他们的态度，这就是嘻哈文化的最大魅力。进行如上捆绑营销的品牌相当于打开了一个开了挂的营销渠道，必然稳赚不赔。
哪些品牌与嘻哈行业是真爱？哪些营销campaign可以寻求嘻哈行业的帮助？
哪些产品的热卖是真正行之有效的？嘻哈明星发布的品牌相关推文真的可以促进购买量吗？唯一答案是数据。
据Adobe公司发布的基准统计调查报告（Benchmark Survey）显示，包含娱乐传播焦点的营销活动更能达到预测结果，而这一成绩在很大程度上归因于消费者们拥有一个共同喜欢的嘻哈艺术家或运动员。
品牌选择嘻哈营销，并不是盲目跟风，而是基于数据。要知道，品牌商们的营销手段永远不止一种，通过数据观察之后，他们可以利用数据信息促进其他渠道的营销方式。
然而有太多的数据。在你读文章的这一秒，成千上万的数据正在产生。品牌可以借助第三方的数据库，至于数据是否真实，有待商榷。如果某品牌采用嘻哈营销却没有实力、没有相应的科技去获得准确的数据库参考，或者没有把握从消费者那里获得真实详尽的反馈信息，那么，即使是“超额完成的数据”，对这些品牌的下一步营销计划亦不能起到指导性作用。数据的真实性成为考验品牌的第一道关卡。
优秀的DJ不在于会使用多少不同的节拍炫技，而在于让这些节拍融合在一起，彼此依靠。嘻哈文化可以为品牌引入街头元素（街头信誉），同时品牌也需要做好嘻哈明星代言背书，挖掘其更大的价值。对今天的品牌而言，不是越多渠道、越多方式的交叉营销就是好的。与嘻哈行业相结合，要选择彼此适合的营销手段，真正“押韵的”嘻哈文化圈种子选手。毕竟，贫瘠的歌词弹不出优美的旋律。
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