兔宝宝上市20周年：以创新与责任引领家居行业绿色变革
家居行业竞争日益激烈，品牌如何通过创新与责任实现可持续发展，成为行业关注的焦点。德华兔宝宝装饰新材股份有限公司（以下简称“兔宝宝”）以30余年的发展历程，诠释了品牌力量与行业担当。近日，兔宝宝举办的“上市20周年媒体工厂行”活动，优居视界与新华社、中国网财经、环球时报等权威媒体共同走进兔宝宝工厂，见证兔宝宝品牌如何在环保、技术、营销推广等多维度推动行业进步。
品牌创新：从传统制造业到数字化的跨越
兔宝宝的品牌推广始终紧跟时代脉搏。从2010年央视黄金时段广告投放，到近年来的高铁广告、机场广告、楼宇灯光秀等多元化媒介布局，兔宝宝的品牌影响力持续扩大。尤其在近几年的文旅热潮中，兔宝宝将广告植入景区，巧妙地将品牌理念融入消费者生活场景。
新媒体与社交平台的运用，成为兔宝宝品牌年轻化的关键。品牌通过打造“中秋品牌节日”年度主题IP活动，构建线上线下全场景营销矩阵，以创意短视频传播、沉浸式互动H5体验、趣味游园会打造品牌记忆点；联动慈善基金会发起公益倡议提升品牌温度，结合新零售渠道实现品效合一；推出品牌IP公仔延伸情感触点，全方位建立品牌情感记忆坐标。不仅如此，品牌还与Keep联名推出健身课程；与网易云音乐合作打造音乐H5互动，以场景化营销触达不同圈层用户。此外，兔宝宝通过联合宝宝树推广儿童房解决方案等对垂直领域的深耕，以及与36氪合作输出低碳科技内容等举措，进一步强化了品牌的专业形象。今年6月，兔宝宝还将亮相草莓音乐节，持续加码年轻化传播。
兔宝宝高管团队与媒体交流互动
技术驱动：环保与科研的双重标杆
从1997年启动环保胶粘剂研发，到如今推出“零醛超净板”（甲醛零添加），兔宝宝始终引领行业环保标准升级。
在兔宝宝研究院展厅，媒体团见证了兔宝宝企业深厚的科研积淀：2014年设立浙江省院士专家工作站；2015年经浙江省发改委批准，建设省级重点研究院；2018年被评为国家模范院士专家工作站。目前，兔宝宝研发团队规模超300人，其中包括7名院士级专家（含3位中国工程院院士），形成了“产学研用”一体化的创新网络。
为打破研发与市场的壁垒，兔宝宝独创“三个一”研发策略：研发人员1/3时间驻厂、1/3时间调研市场、1/3时间实验室攻坚，以“战场在前线”的机制，确保技术革新始终瞄准消费痛点。
兔宝宝强大的研发实力和与时俱进的变革思维，不仅为企业在产品技术创新上提供有力支持，更让企业在标准制定方面取得诸多成果。截至目前，兔宝宝参与制定了国际标准12项、国家标准138项、行业标准114项。，这些数字背后，是企业从“技术突破”到“标准输出”的质变，亦印证了“一流企业定标准”的行业定律。
媒体团参观兔宝宝工厂
媒体团参观兔宝宝展厅
兔宝宝为行业发展带来重要启示：责任与创新的长期主义
作为贴面板行业首家上市企业，兔宝宝的发展历程，为家居行业提供了宝贵经验。不管是兔宝宝“中秋品牌节”还是与草莓音乐节合作；不论是对单项技术的突破还是对“零醛超净板”等行业前沿创新产品的研发，兔宝宝的成功经验诠释出企业制胜的秘诀：品牌传播需要与时俱进、精准触达目标用户；技术是企业核心竞争力，是应对消费升级的关键；做好全产业链协同，从供应链到终端服务一体化布局，才能有效提升企业抗风险能力。
正如兔宝宝董事长丁鸿敏所言，“企业就像一棵树，要有阳光和雨露、才能根深叶茂，成为参天大树！”在绿色家居成为主流的今天，兔宝宝以创新为阳光，以责任为雨露，正成长为行业的参天大树。兔宝宝上市20周年的里程碑，不仅是一次总结，更是面向未来，继续书写中国家居品牌的全球故事的新起点！
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