让东方美成为世界美！冠珠瓷砖与热巴女神共创品牌新高度
当家居市场陷入“增长倦怠”的集体焦虑，如何激活消费潜力？当内娱顶流与国民瓷砖品牌相遇，会碰撞出怎么样的火花？
8月24日，冠珠瓷砖2025“华韵新章·焕启东方”「东方人居范式」新品发布暨第七季锦鲤节活动盛大举行，全球品牌代言人热巴女神亲临现场，给出了一份兼顾流量热度与文化深度的满分答卷。
此次冠珠瓷砖携手热巴女神，不仅实现短期声量爆发，更构建了 “流量赋能 - 文化自信 - 品牌生态” 的闭环，为家居行业提供了可借鉴的破局思路。
从7月底官宣热巴女神续约 2025 年度全球品牌代言人，到活动现场的惊艳亮相，冠珠瓷砖的品牌热度呈现 “阶梯式爆发”。
线下活动场馆内外数千名粉丝手持应援牌热情簇拥；线上更是形成“多平台刷屏”态势--微博、抖音、小红书等人气高涨，全网曝光8亿+，其中，热巴女神与冠珠瓷砖微博相关话题阅读量破亿，#热巴女神金色吊带闪片长裙#更是跻身微博热搜前十。
这份亮眼的传播数据背后，是冠珠瓷砖对“流量质量”的精准把控，不同于单纯追求曝光量的明星合作，基于深度市场洞察的战略选择。
《2025中国家装消费白皮书》指出，当前家装风格决策权正加速向年轻群体转移，25-35 岁女性在装修风格决策中的话语权同比提升 47%，而艾漫数据表明，热巴的女性粉丝占比接近8成，且25-34岁粉丝量占比62.23%，这部分年龄段人群处于”婚房装修“等刚性需求阶段，这与冠珠新客群高度契合，让冠珠瓷砖实现短期流量收割的同时有助于扩宽品牌用户池，精准触达潜在用户。
图源：艾漫数据
现场粉丝图
扎根文化自信，东方美学构建情感认同
在流量之外，冠珠瓷砖更以 “东方美学” 为内核，让品牌热度沉淀为消费者的情感认同。在本次发布会上，冠珠瓷砖打造“东方美学体验馆”成为核心亮点，吸引了不少人拍照打卡，这种沉浸式体验也让到场嘉宾直观感受东方美学的魅力。
更值得一提的是，发布会上冠珠瓷砖以东方哲学为底蕴，重磅推出五大「东方人居范式」——自然谐融、留白简境、安居吉运、相携共生、本真无拘，每个场景均对应风格的瓷砖新品，正如冠珠瓷砖品牌总经理在主题分享中所表示，这不仅是产品维度的迭代升级，与用户深度共鸣的对话，冠珠瓷砖更是将东方哲思从抽象概念转化为可感知、可共鸣的美好生活场景。
冠珠瓷砖扎根东方美的品牌内核，与热巴女神自身独具的东方气质深度契合，在日前宣发的2025品牌宣传片中，热巴女神身穿郭培高定礼服，穿越锦绣山河秘境，巧妙将服装美学与东方人居理念关联，让流量具备文化内容载体，实现关注度与品牌调性双赢，进一步深化了消费者对品牌的文化价值与情感认同。
从短期热度到长期留存，重构品牌生态
冠珠瓷砖与热巴女神的合作始于2020年，突破行业常规年度签约模式，双方建立了”深度绑定、共同成长“的合作理念，这种长期主义思维并非仅仅追求短期流量曝光，更使得品牌持续积累价值，重构品牌生态。
本次活动中，冠珠瓷砖宣布了第七季冠珠锦鲤节这一长期活动IP正式拉开帷幕，从8月24日到9月21日，通过冠珠锦鲤大额优惠券、爆款惊喜价、年度锦鲤大奖、明星直播互动等宠粉福利，提升品牌的用户粘性，同时促进用户沉淀与转化，形成“明星引流－IP借势－用户留存”的闭环品牌生态，持续为品牌蓄能。
本土文化的国际表达，跃升品牌高度
作为以“让世界看见中国美”为使命的品牌，冠珠瓷砖持续推进全球化战略。从冠珠瓷砖今年年初登上时尚杂志3月刊封面，到全球15个国家/地区、200+地标大屏同步官宣热巴女神作为全球品牌代言人，冠珠瓷砖实现跨地域、跨文化传播。
时尚杂志3月刊封面
部分国家/地区地标大屏
热巴女神国际化形象覆盖多元市场，助力冠珠瓷砖以东方美学为基，重塑品牌高度，将本土文化价值进行全球表达，同时反哺本土高端市场认知，让更多国内消费者意识到冠珠瓷砖不仅是国民品牌，更是走向世界的高端品牌。
家居行业本质上是一个与“家”相关的行业，而“家”是中国文化中最重要的情感载体之一。通过挖掘东方美学中关于“家”的文化哲思，冠珠瓷砖成功将产品从功能性购买提升到情感性与文化性购买层面，创造了更高的品牌附加值。
冠珠「雍华京韵」系列产品
冠珠瓷砖与热巴女神的合作，为正处于疲怠期的家居行业提供破局范本，文化赋能、情感连接和品牌价值正成为新的竞争维度。
此次合作不仅是短期流量与声量的双赢，更是品牌全球化战略与东方美学输出的关键一步。流量是 “敲门砖”，转化为情感认同；美学是 “内核”，落地为可感知的场景；全球化是 “未来”，以本土价值为根基。这三者协同，正推动东方美成为世界美，助力冠珠瓷砖从行业标杆迈向全球化市场。
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