戈兰迪发布全球首部食品级台面标准，战略锚定万亿存量市场新蓝海
2025年11月25日,中国广州 —— 在大家居产业深度转型与存量竞争时代全面到来的关键节点,国内人造石行业标杆企业戈兰迪,于其创立二十五周年的里程碑时刻,在广州隆重召开主题为“聚势共生·智创未来”的2026年度经销商赋能大会。本次大会不仅是一次行业的年度聚会,更被视为一场定义未来竞争规则的战略发布会。大会汇聚了来自全国的核心经销商、中国石材协会、中国建筑装饰协会的权威专家、知名战略顾问及行业媒体,共同见证了一项里程碑事件:由戈兰迪牵头起草的《食品接触用树脂合成石英石台面标准》(征求意见稿)正式面世。此举标志着“食品级台面”从一个企业创新理念,跃升为整个行业即将遵循的规范性品类,开启了健康家居台面的全新时代。
深挖存量金矿:从数据洞察到模式重构
大会聚焦的核心,是如何在从“增量开发”转向“存量焕新”的宏观背景下,找到可持续的增长引擎。中国建筑装饰协会住宅产业分会秘书长胡亚南女士在《国内大家居行业的挑战和机会》主题报告中,以一系列震撼数据勾勒出市场的巨大潜力:目前全国存量住宅已达4.4亿套,其中房龄超过20年的住宅占比高达61%,这意味着一个基础规模超过6万亿元的庞大家居焕新市场正在加速释放。她深刻指出,行业的驱动逻辑已发生根本性转变,企业必须从过去依赖新房交易的“渠道规模”旧范式,彻底转向以用户价值为核心的“全生命周期运营”新范式。消费者的需求也从单纯的“装好”升级为“住好”,对功能、健康、个性化解决方案提出了更高要求。
如何切入这片蓝海?广东省定制家居协会旧改专委会秘书长王睿在《局改市场现状及未来机会》的分享中,犀利地指出了当前经销体系面临的三大核心痛点:“流量的迷雾”(客户在哪里)、“利润的薄冰”(如何赚钱)、“能力的鸿沟”(如何交付)。他提出的破局之道在于根本性的思维变革——从四处捕猎的“狩猎思维”,转向精耕细作、经营客户终身价值的“农耕思维”。成功的局改业务不再是简单的产品销售,而是为客户提供深度融合“产品+设计+服务”的场景化解决方案,从而实现价值的重塑与溢价的获取。
这一理论在实战派代表、成都益鸟科技有限公司CEO陈俊华的《存量焕新 台面破局》演讲中得到了生动印证。他系统分享了如何通过数字化工具与管理体系,将零散、个性化的局改需求进行“标准化、产品化”改造,从而优化从线索获取、方案设计到施工交付的全链条效率,证明了在“小单”和“散单”中同样可以构建健康、可持续的盈利模型,为经销商提供了可落地的操作路径。
战略升维:定义品类,执掌标准
本次大会最引人瞩目的环节,无疑是行业标准的发布。全国石材标准化技术委员会秘书长周俊兴先生庄严宣布,《食品接触用树脂合成石英石台面标准》(征求意见稿)正式启动。尤为重要的是,该标准的牵头起草单位是广州戈兰迪新材料股份有限公司。这标志着戈兰迪完成了从行业参与者到规则定义者的历史性跨越,将企业战略深度融入了行业发展的脉搏之中。
为何要不遗余力地推动“食品级”概念?中国顶尖品类战略专家徐健新先生在其《食品级台面品类定位解读》中,揭示了背后的高层级竞争逻辑。他分析道,戈兰迪正在实施一场经典的“品类定位”战略。其核心在于,在消费者产生“我需要一个新台面”的念头时,就直接植入“台面食品级,就选戈兰迪”的清晰指令,从而在竞争起点实现“心智截胡”。戈兰迪的雄心,并非在传统的“石材台面”红海中争夺份额,而是要开创并牢牢占据“食品级台面”这个全新的健康品类。它的使命是逐步替换亿万家庭中可能存在健康隐患的普通台面,这一定位赋予了品牌超越竞争的社会价值与广阔的增长天花板。
赋能渠道:发布作战地图与利刃利器
清晰的战略需要强大的武器来落地。戈兰迪董事长田雨先生在现场发布了2026年度全新产品矩阵,包括在耐污性能上实现全球技术领先的功能性系列,以及源自国际流行趋势的设计师花色系列,彰显了持续引领行业的产品创新力。与之配套,“戈兰迪全国统一服务标准” 同步推出,旨在通过安装工艺、服务流程、响应时效的全面标准化,打造极致、可信赖的客户体验,构筑坚实的品牌护城河。
在题为《2025年经销商市场总结及2026年营销策略》的压轴报告中,田雨董事长用数据说话:在充满挑战的2025年,戈兰迪经销商体系实现了销售增长率96% 的逆势飞扬。他系统回顾了“百城千店”地面推广、四大终端赋能工具(检测魔盒、导购系统、铭牌、灯箱)等组合拳的有效性。面向2026,他正式发布了名为 “一二三四五” 的清晰作战方针:坚持一个食品级核心战略;推动产品功能与服务体系双重升级;用好三大终端工具;开拓老店深挖、新店开发、新渠道、新媒体四大路径;落实业绩、盈利、产品、价格、团队五大增长策略,并定下了渠道销售增长49% 的进取目标。
大会还设置了充满干货的赋能环节。优秀经销商代表分享了区域市场破局的实战心得;盈利模型专家解析了健康经营的财务密码;而热烈的分组讨论则将会场思维碰撞推向高潮,汇集了来自市场最前沿的宝贵反馈与行动建议。
最后,田雨董事长在总结中号召全体戈兰迪人“归零再出发”,以彻底的执行力,共同打赢2026年的市场攻坚战。至此,一场融合了趋势洞察、战略发布、标准定义、产品亮相与战术部署的盛会圆满落幕,也为戈兰迪的下一个二十五年,点亮了通往“食品级台面新纪元”的璀璨航标。
关于戈兰迪:
戈兰迪是中国领先的人造石面材制造与服务商,25年来专注于高品质石英石、人造石的研发、制造与销售。公司是国家高新技术企业,参编多项国家与行业标准,致力于为全球消费者提供健康、环保、时尚的家居台面解决方案。
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