让装材回归本质，让好家触手可及——方向集团携手欧派优材正式启航 “方见焕新家”
行业坐标
存量时代的新机遇
放在2026年的行业背景下看，这场发布切中的正是当下建陶行业最真实的焦虑与机遇：一边是总量收缩、整装渠道价格内卷，规模陶企产能利用率仅约七成；另一边，存量房翻新市场规模预计突破2.5万亿元，旧房改造已取代新房成为瓷砖行业第一大需求池。
当消费者从"自己跑建材城拼材料"转向"一站式购齐"，陶企必须回答——卖的到底是砖，还是空间解决方案？方见焕新家给出的答案，是从瓷砖出发、整合多品类、绑定欧派优选这样的平台型伙伴，把选择权和利润空间交还给终端。
【"在一起·创未来"方见焕新家品牌战略发布暨全球招商峰会】
10月18日，2026秋季陶博会首日，佛山方向集团营销中心人头攒动。方向集团在此正式发布面向家装焕新赛道的全新品牌"方见焕新家"，并以"在一起·创未来"为主题举行品牌战略发布暨全球招商峰会。来自全国各地的经销商、供应商和媒体代表共同见证了这一时刻。
【方见焕新家展厅】
行业定调
融合成势，焕新有位
中国建筑材料流通协会秦占学会长首先致词。他把"在一起"三个字解读为行业同频共振的信号：跨行业融合已成大势，以欧派优选为代表的跨赛道力量入局，正在打破传统家居建材行业的壁垒。在他看来，城市更新、旧房改造、家装焕新的需求正在持续释放，全屋整装的落地交付与瓷砖产品深度绑定，行业下一程比拼的是谁能真正打通产品研发、空间设计、落地服务与供应链体系。他肯定"方见焕新家"的切入点——以一站式集成破解消费者主材采购碎片化、分散化的痛点，并在柔性定制、小单快反方向上为家庭焕新瓷砖提供了另一种可能性，"为陶瓷与大家居融合提供了一个新样本"。
【中国建筑材料流通协会会长 秦占学】
战略解码
从瓷砖出发，不止于瓷砖
方向集团董事长梁维铭随后分享了品牌背后的战略思考。他把"在一起·创未来"拆解为一组企业判断："在一起"不是简单的资源拼凑，而是从产品思维到用户思维、从单品类经营到空间解决方案的升级；"创未来"则是要和合作伙伴一起把赛道拓宽。按照他的介绍，方见焕新家整合了瓷砖、卫浴、木门、照明、护墙板、辅材六大品类，主打一站式集成、一体化设计、多品类全屋主材承接，目标是"让家装更简单、整装更从容、客户更省心"。"我们从瓷砖出发，但不止于瓷砖。"梁维铭说，未来要和渠道伙伴打造利益共同体、事业共同体，让每位客户拿到一份确定性的成长，"坚持做难而正确的事"。
【方向集团董事长 梁维铭】
伙伴心声
三个关键词选 "战友"
欧派优材总经理助理凌沐的发言，则正面回答了行业最关心的问题：欧派优选为什么选择方向？他给出三个关键词——品质、成本、信任。品质上，方向集团深耕建陶多年，拥有西樵、高要、新兴三大智能制造基地，是佛山陶瓷首批通过国家新国标5A认证的企业，在行业普遍降价换量的当下仍坚持年研发投入3%—5%、坚持原厂原坯全链品控；成本上，方向作为佛山源头工厂直供，去掉中间环节，让欧派优材的瓷砖品类在整装套餐里真正做到"好而不贵"；信任上，是欧派出品牌、出渠道、出流量，方向出产能、出品质、出成本优势的深度协同。凌沐同时向瓷砖经销商喊话："不要只做材料的搬运工，要做家装材料的选品策展人"，借助欧派品牌背书和方向供应链，实现从"卖砖"到"卖方案"的跨越。他用一句话总结："欧派选择方向，不是选择了一个供应商，而是选择了一个志同道合的战友。"
【欧派优材总经理助理 凌沐】
品牌主张
让装材回归本质
方见焕新家总经理汪义刚随后作《方见焕新家一站式集成简介及招商政策》主题分享。他亮出品牌主张“全球优选・好而不贵，让装材回归本质”。围绕这一定位，方见焕新家构建了覆盖瓷砖、卫浴、木门、照明、护墙板、全屋定制的六大主材一体化体系，主打家装主材一体化、一站式集成，从源头回应消费者选品难、搭配难、买贵踩坑的痛点。汪义刚表示，平台坚持" 让材料回归本质 "，希望通过整合优质产品与服务资源，让合作伙伴更便捷地承接客户需求，最终服务于温暖、舒适、有品位的生活空间。他同时面向全球经销商解读了品牌的供应链模式、终端设计交付体系及具体招商政策，为现场意向伙伴描绘了清晰的共赢路径。
【方见焕新家总经理 汪义刚】
生态聚首
重磅战略签约落地
随后进入当天最受关注的签约环节，方向集团与欧派优材现场正式签署2027年度1.3亿元瓷砖出货战略合作协议——这是双方以明确年度销售目标锁定的实质性合作，意味着方向集团的瓷砖产能将通过欧派优材的整装渠道体系获得确定性输出，也标志着欧派优材在瓷砖品类的供应链布局从战略共识迈入可量化、可落地的执行阶段。
与此同时，方见焕新家分别与三雄极光、春天木门、金牌卫浴、维尼护墙板、智合家居签署合作协议，六大主材品类伙伴现场聚齐，一张覆盖瓷砖、卫浴、木门、照明、护墙板、全屋定制的生态网络正式成型。
【战略合作签约仪式】
【方见焕新家 正式启动】
未来可期
在一起，创未来
当然，聚光灯散去之后，真正考验才刚开始：多品类集成的交付能否一次到位？"小单快反" 能否接住旧房翻新的散单场景？1.3亿元年度目标背后，经销商能否真正拿到确定性的增长？存量时代从不奖励口号，只奖励把交付做扎实、把生态绑牢固的行动者。
这一枪已经打响，我们把它看作一个起点。期待方见焕新家把瓷砖的制造功底、欧派的渠道品牌势能和多品类合作伙伴的产品力拧成一股绳 —— 让消费者少操心，让跟着方向走的经销商在存量市场里找到新的增长曲线，让"焕新家"三个字最终落到千家万户真实的生活品质提升上。
在一起，路才宽；创未来，事方成。方见焕新家，未来可期！
【"在一起·创未来"方见焕新家品牌战略发布暨全球招商峰会】
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