从“2026冠珠明德杯”看家居企业如何深耕圈层运营
在当前的宏观经济语境下，探讨家居产业的破局之道，离不开对“人”与“场”的重新审视。一方面，从市场供需两端来看，设计师群体的价值正被无限放大。在存量房时代，消费者对于居住空间的需求已从单纯的功能性满足转向生活方式的定制，设计师作为连接产品与消费者的核心纽带，不仅是流量的入口，更是审美与品质的把关者；另一方面，从政策导向来看，国家发改委明确提出要“坚持惠民生和促消费相结合”，大力提振消费。这为家居行业指明了方向：扩内需不仅依赖于产品的迭代，更依赖于产业链上下游的精诚合作与信心重塑。
近期在广东佛山高明银海高尔夫球俱乐部举办的2026冠珠明德杯·全联家具装饰业商会设计师高尔夫俱乐部争霸赛，正是这一趋势的生动体现。此次赛事由冠珠瓷砖独家冠名，该活动以球会友，将全国各地优秀的设计师力量凝聚在一起，在挥杆之间完成了从情感交流到商业共识的转化，为行业的高质量发展注入了新的活力。
以球为媒：构建高信任度的社交场域
家居建材行业具有链条长、决策重、信任成本高的特点，产业链上不同的参与者往往难以在短时间内建立起深层的信任关系。而高尔夫球场提供了一个社交空间，打球的过程恰好为品牌、设计师和经销商之间建立信任创造了条件。
对于冠珠瓷砖这样的头部品牌而言，冠名并深度参与高尔夫赛事，绝非简单的品牌曝光，而是一场精准的圈层营销与生态共建。在长达数小时的并肩作战中，品牌方与设计师、经销商之间能够观察到彼此的性格、处事风格乃至价值观。
正如新明珠集团董事长叶德林在赛前致辞中所言，冠珠瓷砖一直积极跨界融合，助推体育文化事业发展。这种跨界活动是基于对美好生活这一共同愿景的追求。在球场上，大家不仅能感受到竞技体育的魅力，更是在协作中完成价值观的匹配与信任的沉淀。这种基于圈层认同建立的关系，真正实现了以赛促商。
渠道升级：让设计师成为空间解决方案的共创者
一场激烈的高尔夫赛事，折射出的是家居企业对于设计师渠道认知的深刻变革。过去，瓷砖企业往往仅仅将设计师视为单纯的合作伙伴。然而，随着消费者对居住品质和装修审美的不断提升，这种合作关系亟待升级迭代。
作为行业头部企业，冠珠瓷砖更希望设计师能担任“空间解决方案的共创者”的角色，以身份的转变来重构合作模式。
家居建材，尤其是岩板、瓷砖这类大面积使用的基材，其最终效果高度依赖于设计应用。冠珠深知这一点，因此在与设计师的互动中，冠珠不仅重视产品的硬度、吸水率等参数，更注重与设计师就美学价值、文化意境和空间叙事进行交流探讨。
例如，在今年3月的“A11设计生态共创展”中，冠珠瓷砖作为空间解决方案合作伙伴，携手知名设计师黄志达共建共创展厅。
左：A11发起人&总策展人、知名设计师黄志达
右：新明珠集团副总裁、营管中心总经理高颂
高级岩板新品“枫骨凝丹”首发，并被置入具体的主题空间方案中，向行业展示了兼具美学与文化价值的岩板空间。这种合作模式能让设计师感受到品牌对美学的尊重与理解，从而更愿意在设计方案中主动选用品牌的产品。
冠珠在设计师渠道的建设上十分注重赋能。通过举办各类研学、游学采风和赛事活动，品牌为设计师提供了交流思想、提升认知、拓展人脉的平台。
在本次“2026冠珠明德杯·全联家具装饰业商会设计师高尔夫俱乐部争霸赛”以及此前的“2026冠珠瓷砖长沙设计师总部研学活动”中，设计师们走进冠珠总部的东方美学生活馆及冠珠瓷砖数字化示范工厂。设计师们在这里看到了“墙、地、台全案应用”的一体美学，见证了从原料筛选到科技品控的全链路优良品质。这种眼见为实的踏实感，极大地增强了设计师对品牌的信心，也为他们后续的合作打下了坚实的基础。
高尔夫是一项需要长期练习、不断精进的运动，这与设计师的成长路径不谋而合。冠珠通过持续举办高尔夫赛事活动，为企业与设计师之间建立了一个高频次、长周期的互动机制。
这种联谊让品牌与设计师的联系变得日常化、生活化。在一次次挥杆中，品牌理念潜移默化地植入设计师心中，在享受运动的同时，亦能激发出更多设计灵感。
以智造实力和美学高度赢得设计师的信任
高尔夫赛事搭建了设计师与品牌之间难得的交流场，而冠珠瓷砖的品牌高度、产品体系与智造实力，则让这场交流有了扎实的内容支撑。
在美学层面，冠珠与“中国高定第一人”郭培多次跨界合作——从广州设计周的「冠珠华脉」高定展，到315品质主题片“惟质致美”，再到郭培北京玫瑰坊的空间落地，再高定美学从服装延伸至居住空间，冠珠岩板的质感得到了高定领域的认可。
立足设计新趋势、市场新需求，冠珠提出从“全品类产品供应商”向“高端空间解决方案服务商”升级，华韵、华脉、华珍、韶华等高端岩板系列覆盖了从文化溯源到实景交付的完整产品线。在东方美学生活馆，设计师可以看到这些产品在不同空间中的实际效果；在数字化示范工厂，AI质检、自动化产线和5G数智控制让生产过程透明可见，也让设计师对材料稳定性和交付确定性更有把握。
高尔夫赛事让设计师聚在一起，展厅和工厂则让品牌实力被看见。冠珠瓷砖打动设计师的，是产品、智造、交付构成的完整能力。
中国建筑设计研究院总建筑师、全联家具装饰业商会设计委员会主席孟建国在参观后表示，冠珠把敦煌元素、陶瓷窑变等中国文化融入产品，将本土文化和东方美学通过现代设计表达出来，比单纯借鉴西方设计更有说服力。
金螳螂设计院院长吴镝则对冠珠的智造实力印象深刻：“全控的数字化流程加上AI品控，让冠珠在瓷砖领域脱颖而出。品牌和设计师的互动越来越多，这为我们的设计和推广宣传都提供了非常大的底气。”
结语
回顾近期举办的2026冠珠明德杯赛事，其意义不止于胜负，更在于让设计师与企业家在球场之外多了一层对话的可能。高尔夫球场上的对手，往往有机会成为志同道合的伙伴；而家居产业链上的各个环节的参与者，也应是共生共荣的合作伙伴。对冠珠瓷砖而言，深度参与此次赛事亦是品牌重视设计师渠道价值的体现——赛事不仅把品牌、设计师和企业家聚在了同一个松弛的场景里，让彼此之间的交流从运动竞技伸到产品、审美、文化和长期合作，更在冠珠产品、美学、交付的持续支撑下，让这种关系不断沉淀、不断加深——做到这些，冠珠瓷砖已经走上了前沿趋势。
未来，我们有理由期待，以冠珠瓷砖为代表的头部企业，将继续以高尔夫等高品质活动为载体，链接更多优秀的设计师力量。在这种深度链接的共生生态中，中国家居产业必将迎来更加广阔的发展空间，为消费者创造出更多兼具东方意蕴与现代品质的理想人居。
这，或许就是高尔夫赋予家居产业最宝贵的启示：在挥杆之间，看见格局；在链接之中，预见未来。
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