【聚·焦】工厂关闭，人员走光。为何廖江伟还说品牌没有停止运营
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「“从打算做民族品牌开始，我就知道做一个品牌不容易，关闭工厂也是一个不得已的措施，还是希望美业同仁互相扶持。” ——廖江伟」
文：木头 来源：聚美丽·中国
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昨晚，聚美丽一篇《美添公司破产，彦部秀修花堂停止运作》的新闻在朋友圈炸开锅，有人惋惜又一民族品牌没落，有人由人及己反思自身反思行业，也有许多朋友向聚美丽询问美添的最新状况，各种声音不绝于耳。今天事件主人公，彦部秀、修花堂品牌创始人廖江伟联系聚美丽记者，就上海美添以及彦部秀、修花堂品牌的现状和未来规划做了更详尽的介绍。
事件回顾
昨日，一位代理商向聚美丽反映，上海美添生物科技有限公司已经破产倒闭，有部分工人因拖欠工资而聚集在工厂门口，旗下品牌彦部秀以及修花堂等也已经停止运营。聚美丽记者第一时间前往美添生物位于上海奉浦的工厂，发现工厂的大部分员工已经离开，工厂内大部分器械也被搬走，多次联系彦部秀品牌创始人廖江伟均未实现通话，
今天，聚美丽记者接通了彦部秀创始人之一的廖江伟，就昨天的报道对他进行了专访，了解事情来龙去脉。以下为采访实录：
木头：昨天我们确实赶往您上海奉浦的工厂，工厂确实已经停运了，请问关闭工厂的主要原因是什么?
廖江伟：我们的工厂确实已经停运，但并非传说中的破产倒闭，公司只是停运了工厂，今后美添生物科技有限公司将会专心做品牌，不负责产品加工。因为工厂的运营成本太高，为了轻装上阵，关掉工厂也是一个必然选择。
木头：您认为关闭工厂对目前仍在经营的品牌有哪些影响?您是怎么看待这些影响?
廖江伟：我认为，关闭工厂对于品牌的影响是利大于弊的，因为我们会更专注做品牌。对于彦部秀和修花堂来说，工厂的主要作用是研发产品，目前产品研发的核心技术已经掌握在我手里，关掉工厂我们会有更多的时间和精力放在品牌运营上。
木头：目前品牌的生产是由哪家工厂生产的?如何保证今后彦部秀、修花堂产品的质量不变?
廖江伟：我们现在的加工工厂仍然是在上海奉浦，但是暂时还不方便对外公开。对于产品品质的把控，在原料上，我们所有原料都是进口的，工艺、流程、配方都不敢有任何的修改，所以这方面没有任何的问题，现在的工厂就是装罐等简单的流程，加强监督问题应该不大。
木头：渠道出身的您是如何看待品牌未来的发展?您认为彦部秀、修花堂品牌再现辉煌有哪些突破点?
廖江伟：品牌想要发展得好，必须要靠产品的品质配合营销推广。彦部秀和修花堂在品质上已经做得很好，但最大的劣势是在推广上，之前我一直在做研发和生产，现在是要花精力和时间弥补这一块的不足了。之前我们与客户的沟通以及在市场上的推广都很欠缺，造成与市场的脱节，今后我们会采取和大型连锁合作的方式，采用派发体验装等方式加强零售店与消费者的沟通，希望能逐渐解决这一问题。
木头：聚美丽的记者昨天也实地走访了美添工厂，了解到美添的员工离职情况比较严重，甚至包括多位高管。那您对彦部秀未来团队建设方面有哪些打算?
廖江伟：组建团队是美添生物这一阶段的主要任务。美添生物的确存在人员流失的情况，但是主要是工厂员工，其中几位营销高管的流失也在督促我“换血”——目前美添生物正在物色新的人员，重点引进网络营销有经验的实操者，希望在一个季度之内能完成团队人员骨架的基本构建。但是我们都知道，很多时候人才是可遇不可求的，所以我只能说尽量争取。
木头：在此之前，我有电话采访了几位代理商或者代理过彦部秀品牌的人，有人表示彦部秀的市场反馈并不好，或者说在推广上并不好，您要采取怎样的措施打消他们的顾虑?您对市场将给到哪些政策?
廖江伟：我们将来会以直供终端为主，采取和大型连锁合作的方式渐渐有重点地铺开渠道，同时和一些好的运营平台合作比如白云虎、韩明华等。后期我们会通过“极致大单品”的策略进一步推广品牌。完成产品线精简工作后，我们将会陆续推出有特色的单品，如CC霜等，贯彻践行“极致大单品”战略，至于是否将全部沿用“修花堂”品牌，还未确定。
木头胡诌
廖江伟说，此次的事件对我们的影响是多重的。从打算做民族品牌开始，我就知道做一个品牌不容易，关闭工厂也是一个不得已的措施，美业同仁间还是希望能够互相扶持。目前，美添生物还有许多正在筹划和待实施的项目，包括推广措施和广告策略等。在和廖江伟沟通的过程中，木头也会感觉到这些计划似乎在体验上没有很多创新，销售上没有很大的突破。但是，廖江伟开玩笑说，因为我们年纪的原因，会渐渐发觉跟不上市场上很多很新的东西，所以我们需要不断引进人才、结合互联网，才能不断突破。
关闭工厂，无论是外界所言资金问题还是如廖江伟所说公司到了必须战略转型的时候，廖江伟在困难时期对于品牌的坚持和执着还是让木头非常敬佩的。作为一家行业媒体，聚美丽希望看见的也是民族品牌的不断强大，行业朝着更好的方向不断前进。凌晨三点给木头发微信，早晨开始一直不间断的电话联系，都让我看到廖江伟的在乎和执着。不管遇到任何困难，只要创始人的精气神还在，品牌就一定有希望，这种在面对问题敢于正面发声的精神，不管是无奈转型还是战略转移，明天对美添生物来说都是一个新的开始。木头相信只有敢于尝试革自己命，不断探索，才能实现不断突破。
（责任编辑：高）
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