疫情之下，德国洗衣机行业承压前行，海尔逆势高增长

疫情爆发以来，全球家电品牌都受到了一定程度的冲击，德国洗衣机行业也整体呈下滑趋势，好在各大品牌正积极应对，最大程度减少损失。近日，来自德国的市场数据显示，海尔洗衣机3月份市场收入增长150%；4月份累计获单量领跑行业保持高增长。

海尔洗衣机在德国的市场表现与其立足用户需求推出除菌洗衣机不无关系。特殊时期衣物除菌更受关注，针对这一需求，海尔德国主推带有“蒸汽洗”功能的蓝晶系列洗衣机。该系列洗衣机不仅通过了德国消费者最认可的《Stiwa》杂志测试，而且对于不能水洗的高端衣物，可以通过“蒸汽洗”去除衣物细菌，满足用户居家洗衣的场景需求。

另外，考虑到疫情期间用户外出购物不便，海尔德国在原来40%电商占比的情况下，继续扩大电商布局，并主推纤见、双子两款高端产品，为高端用户提供更多护理衣物的选择，这也是海尔洗衣机在德国高速增长的原因。