【关注】狂砸3.2亿助攻 韩束首届购物节今日起航
9月，注定是个购物狂欢的月份，一波一波不间断的购物嘉年华早已摆出预备姿势，恭候消费者的到来。备受行业关注的韩束品牌一马当先，欲在8月火力全开。
本报记者 宣欣媛
2015年8月15日，《化妆品报》独家获悉，首届“韩束9月9欢享购物节”于今天启幕。近1个月持续不间断的高热促销，为9月狂欢加足马力。韩束品牌代言人林志玲和郭采洁也通过视频送来祝福。
今年，韩束首次启动了购物节，放弃了传统固式的打折降价促销方式，为专营店渠道量身打造的活动形式，为9月的购物狂欢开了个好头。
论3.2亿元投入和3亿元零售目标之间的距离
记者了解到，“韩束9月9欢享购物节”将于本月15日正式开始，持续到9月9日达到活动巅峰。韩束公司CS渠道总经理马得胜介绍，“韩束9月9欢享购物节”分别针对消费者、终端门店、终端BA分别制定促销策略，真正实现全民互动。
针对消费者，韩束推出“玩转9月9 宝马Mini Cooper你抽走”的活动，凡是在“韩束9月9欢享购物节”期间关注韩束官方微信号即可参与抽奖。2015年9月9日晚上9点9分通过韩束官方微信进行获奖信息发布。
除了这一主要形式活动，韩束还将辅以其他形式活动贯穿其中，“此次活动奖品的总价值达60万元，向市场投放的活动促销赠品价值达2亿元。”马得胜卖了个关子。
值得注意的是，针对终端BA的“你是大红人寻找韩束最美BA”活动也于同期展开。
作为韩束品牌的首个大型购物节，韩束品牌此次拿出3.2亿元用于广告宣传和促销。8月1日至期间9月9日，配合本届购物节，韩束品牌集中资源在湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《非诚勿扰》、万达院线、晶茂院线、4大视频网站，4大门户网站，4大女性垂直媒体投放巨额广告，进行滚动式宣传，每日广告播放条数超过23.4万。
其中，万达院线全国共计1500个影厅，每厅每天播放6条广告，即全国所有万达院线每天播出9000条“韩束9月9欢享购物节”广告播放。晶茂院线全国2400个影厅，每厅每天播放6条广告，即全国晶茂院线每天14400条广告为购物节开路。两大院线合计投放广告达到23400条/天，覆盖人群达千万。
据悉，韩束此次活动目标销售3亿元，而这3亿元零售目标将仅在CS渠道实现。然而，参与此次活动的则囊括了韩束的百货渠道、百强渠道、分销渠道和shopping mall渠道的1.2万个专柜。
马得胜介绍，韩束品牌CS渠道在2015年上半年完成了8场100万级、21场50万级促销，其中，赤峰康缇以201万元的促销业绩名列前茅，主要活动形式为举办美丽课堂，帮助终端消费者加深对季节护肤及护肤品正确使用方法的了解，提高顾客对韩束品牌的忠诚度和好感度。
“在国内各品牌热衷于造节的今天，韩束选择这个合适的时期是经过充分考虑后的决定。”在马得胜看来，“韩束9月9欢享购物节”加强了品牌与消费者之间的互动，提高消费者对韩束品牌的关注，维护了原有客户，促进了新客户增加，也为韩束品牌全国统一形象和统一促销奠定了基础，最终达到提升销售的目的。
“韩束公司今年9月共推出了两个专属购物节，分别是‘韩束9月9欢享购物节’和‘一叶子9.27面膜购物狂欢节’，参与活动的品牌不同，渠道也不尽相同，消费者自然也不一样，因此我们认为这样的购物节频率并不算高。”马得胜告诉记者。
“‘韩束9月9欢享购物节’不仅是对韩束品牌上半年大促的总结，也开启了下半年大型联动促销的序幕。”马得胜表示，上半年的活动以多店联动为主，户外大促使用LED屏强化对消费者的视觉冲击，以明星单品为促销提前预热，这一系列做法都为下半年韩束品牌的大促提供了很好的经验。他透露，韩束品牌CS渠道下半年还将在全国范围内开展30场百万级促销活动，为品牌下半年的销售目标再添一把火。
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