十年磨一剑:Leader不止百亿品牌,更是年轻人的第1选择
3月23日，在上海虹桥国家会展中心举办的2021中国家电及消费博览会(AWE)上， Leader发布了虹光套系，凭借时尚设计和新潮科技刷爆年轻人的朋友圈，开启年轻智慧生活无限可能。
这套时尚家电，不仅改变了年轻人生活，也凸显出Leader作为轻时尚家电开创者在年轻市场的引领地位。相关数据显示，从2016年到2020年，Leader整体净收入已经翻番，2021年中怡康线上累计排名TOP5。
从这样的成绩可以看出，深谙年轻用户需求的Leader，已经掌握了市场更迭的密码。自2010年在海尔智家平台上初创业以来，Leader悄悄成长，用十年磨一剑，从当年的业绩仅1000万，到业绩连续三年破100亿;从默默无名成长为行业头部阵营。
大家有目共睹的是，Leader的成长之路，确实是海尔智家做成品牌很好的观察样本。那么，Leader是如何一步步成为年轻人首选品牌的呢?
如何更懂年轻人?迎合年轻人的生活方式
现如今，以85、90后为代表年轻人，他们有一套新的生活方式：他们生活节奏快，习惯了网购，进厨房不为果腹，更像是社交或者情调;洗衣服频率高，要求也高，但普遍懒;夏天把命交给空调，又怕感冒发烧;爱洗热水澡，不能等也不愿等。
显然，面对年轻人的小个性，传统家电的机械化操作无法胜任。更科技、更潮流、更方便的智能家居产品在年轻群体中迅速蹿红。Leader看到了年轻人的差异化需求，通过产品技术创新、和精神内核塑造上的长期并快速迭代，为产品赋予“时尚设计”和“新潮科技”的内涵。
AWE展区里展出的虹光套系新品，外观非常新潮、时尚，简约的线条，圆润的边角，非常符合年轻人的审美，可以适用于任何家居风格。针对当下智能家电操作繁琐的痛点，虹光套系搭载了NFC技术，通过NFC“随心贴”一碰即享多重定制场景模式：手机碰一碰就能启动洗衣机、拍个照片就能识别衣服材质;手机碰一碰空调，就能进行风感设置，碰一碰冰箱就能定制菜谱…….Leader“轻轻一碰带来智慧生活”的方式更符合年轻人的使用习惯。
如何走近年轻人?融入年轻人的生活圈
在千禧一代向Z时代的迁徙中，被改变的不仅是年龄还有人生观。根据尼尔森发布的《60、70、80、90的真相》报告显示，90后有强烈的自我意识，带来多元化和个性化消费需求。当传统家电品牌还在从战术层面思考如何去拥抱新兴市场的挑战时，Leader就已经和年轻人建立精神链接，迅速打入了年轻群体里。
首先，Leader立足于年轻群体，提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张，他们关心用户怎么生活，并组建了一群90后交互团队去调研交互。Leader的设计师大多是95后，他们会为了改进洗衣机的一个旋钮画数千张设计图纸，他们会为了改进一次外观用3年时间奔走19座城市……他们不遗余力地把美观和实用结合在家电设计中。
其次，在AWE现场，Leader以“玩转生活”的理念，与用户建立起高黏性的“朋友关系”，通过“派对”概念串联逛展流程，与年轻人进行亲密互动。喜欢美食的年轻人，可以参加美食派对，用Leader冰箱保鲜食物，还能通过智慧大屏冰箱学习菜谱;喜欢运动的年轻人，可以打开空调，在舒适的环境下玩转健身场景….. Leader进入了一个又一个用户圈子，通过社群不断加强与年轻用户之间的交流沟通，拉进了与用户的距离。
如何让年轻人信任?高品质产品带来极致体验
当然，产品光有颜值和新潮的科技是不够的，过硬的品质也是年轻人选择购买的重要因素之一。百度大数据显示，年轻人的消费倾向正在趋于“理性”和“有度”。Leader在品质上严格把关，获取了用户的信任，满足了他们对性价比和品质的双重需求。
在Leader发布的暴力挑战视频中， Leader冰箱内胆在喷洒强酸24小时后毫发无损;Leader洗衣机在内筒负重9公斤重物运行2小时的情况下仍可正常运转。此外，诸如Leader空调的十秒十度极速控温、冰箱的360Fresh杀菌净味技术、洗衣机的分区洗等技术，都是其极致性能的体现。
在使用体验上，Leader也将品质感受做到极致，打造了智慧客厅、智慧厨房和智慧卧室等多个生活场景。回到家，你只需要说“小优小优，打开空调”，空调就自动调至舒适温度;洗衣服时，你把衣服扔进洗衣机，通过语音控制它就自动调整程序清洗，还不会损伤面料。
在过去的十多年中，Leader通过在市场上的默默耕耘，已经形成以年轻人为核心的用户群体。未来家电市场是年轻品牌的天下， Leader丰富的产品线所形成的用户场景，对年轻群体的吸引力更大。可以预见的是，充满年轻基因的 Leader，已经在年轻家电上占尽优势，也将开启下一个高速发展的十年!
时刻与年轻人同频共振，从智慧产品向智慧场景生态不断创新，Leader踏浪而行，扎根于年轻用户群体，成为年轻用户首选品牌。基于百亿规模的成绩，Leader正在引领年轻一代的“Leader风尚”。
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