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帅丰一季报点评:净利大幅增加,积极布局渠道表现稳健

客厅装修大全 2021-04-26 15:19

  4月25日晚,集成灶上市企业帅丰电器发布2021年第一季度报告。报告披露,今年第一季度,帅丰电器实现营收1.55亿元,净利3415.45万元,分别同比增长164.06%和127.08%。

  今年一季度对于集成灶行业而言,是同比大幅回升的一个季度。帅丰也不例外,去年同期,帅丰电器的营收和净利分别为5879.43万元和1504.06万元。

  事实上,今年第一季度营收的变动,和去年同期相比,可比性并不强,主要系2020年一季度受疫情影响,销售额大幅下降,2021年一季度受疫情影响已经减弱,销售额回升。净利的增长则主要是收入增加。

  此外,数据显示,今年第一季度,帅丰电器的销售费用、管理费用和研发费用分别同比增长87.79%、65.65%和124.74%,达到2210.62万元、911.85万元、268.69万元。其销售费用的增加主要是广告投入增加所致。

  一季度帅丰毛利率47.32%,同比提升0.87%,主要系公司产品结构优化、出厂价持续上行,同时原材料成本未见明显压力。

  综合影响下,帅丰一季度净利率为22.00%,同比降低3.58%。未来随着规模的稳定扩张以及品牌影响力的持续深化,公司盈利水平依然有较大上行空间。

产品与渠道双管齐下,合力助推市场开拓

  帅丰坚持清晰的中高端产品定位,重点发力蒸烤一体集成灶并持续推陈出新,2021 年3 月于行业内首发一款既能冷藏也能热蒸的集成灶SE6“鲜行者”,让用户可以通过远程控制提前备菜,切实解决时长痛点、提升烹饪体验。

帅丰S65鲜行者 蒸烤一体集成灶帅丰S65鲜行者 蒸烤一体集成灶

  在优异产品力的加持下,帅丰品牌集成灶在10000元以上市场市占率10%,为公司最具竞争力的价格段。此外,帅丰持续完善全方位、立体化的销售网络,积极布局经销、电商、KA、家装等多元化渠道,为提升产品市场占有率、实现快速发展奠定了良好的基础。

  年报透露,在渠道建设上,帅丰也有所斩获。其中经销商渠道占比九成,近几年,经销商贡献收入占九成左右, 2020年公司新增一级经销商 140多家,终端销售网点 270多个, 共拥有1200多个一级经销商和 1500多个销售终端。

  同时在KA渠道,帅丰于居然之家和红星美凯龙拥有近 200家门店;2020年成立家装部,积极推进与家装公司合作,并协助经销商与家装公司开展业务。

  此外,帅丰多年来,通过设立京东官方旗舰店、推出定制系列产品、与专卖店体系对接、参与“星火计划”、构建服务平台等形式,还与京东形成了多维度的深度合作。可以说,随着公司积极布局渠道,迎来了企业的新气象。

集成灶渗透空间广阔,享受行业发展红利

  集成灶优越的吸排油烟能力奠定了高增长的基石,在过去几年传统烟灶市场逐渐萎缩的背景下,集成灶逆势增长份额显著提升。根据中怡康数据,2020 年集成灶销售量为238万台,行业规模181 亿元,同比增长12%,仍处于渗透率快速提升阶段。

  对此,帅丰电器总经理陈伟此前在2021中国家居品牌大会绍兴峰会分享表示,集成灶行业有三大红利没有吃透。

  首先,从品类红利来讲,还没有到完全释放的阶段。陈伟表示,“集成灶企业并不是要跟友商竞争,而是要将整个行业做大,从中切分蛋糕。”

  其次,从品牌红利来看,大多数集成灶企业没有开始吃到。陈伟认为,目前集成灶的品类教育已经基本结束了,但是品牌教育才刚刚开始。头部集成灶企业正在着手教育一二级市场。

  第三,从渠道红利来说,几乎所有集成灶企业没有吃透。以红星美凯龙、居然之家等家居卖场为例,它们的渠道红利还没有向集成灶行业释放,更不用说精装修、工程渠道。这也是帅丰在年报中披露其过去一年积极布局KA渠道、布局家居卖场的主要原因之一。

  帅丰作为行业内规模领先、经营优质的头部企业,正在充分享受行业快速发展红利,未来仍有广阔发展空间。

  *部分图片来自网络,侵删。

(猜丁壳)

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