伊利安慕希携手跑男 开创立体化情景营销新时代
营销一直是场抢夺目标消费者的战争，随着互联网、网络化、大数据的普及，情景营销模式将有可能成为主流手段。伊利安慕希成功携手《奔跑吧兄弟》第二季,通过打造与跑男的CP形象、吸引消费者互动体验以及情景化移植等系统化、立体化的营销手段，成功加深了目标消费者对伊利安慕希品牌的认知和认可，开创了立体化情景营销的新时代。
牵手跑男 打造CP形象
不同于传统品牌综艺冠名营销的信息轰炸式传播，伊利安慕希更倾向于品牌与节目的认知捆绑：通过游戏环节和道具的巧妙植入，伊利安慕希在节目中无处不见，但却毫无违和感，逐步在大众心中建立起伊利安慕希与跑男的CP形象。
为进一步强化CP的形象，伊利安慕希在签下顶级娱乐节目冠名的同时，也签下了节目中人气极高的Angelababy。在节目中，Angelababy始终伊利安慕希不离手，更被邓超调侃为“最超值代言人”。
另一面，伊利安慕希还策划制作了由Angelababy主演的伊利安慕希跑男版新广告伴随节目同期播出，在进一步强化品牌与跑男银幕CP印象的同时，产品“高端”、“时尚”、“好喝”的核心诉求也形成了最有效的记忆。正如打车用“滴滴”，买电影票上“格瓦拉”，“看跑男要喝伊利安慕希”的消费认知开始逐步建立。
互动体验，让好喝成为产品标签
为了让大众真切的感受到TVC中Angelababy醉人的“好喝”，伊利安慕希煞费苦心的策划了一系列“好玩更好喝”的线下体验活动。
4月18日第一期节目播出后，伊利安慕希全面启动了在全国多个城市的近万场精致试饮。由外籍主厨精致呈现的试饮产品中加入了诸多新鲜水果与干果，极大增进了试饮的口感强化了消费者的试饮感受，让其对伊利安慕希好喝的印象更深刻。同时，伊利安慕希紧跟跑男节目主题，打造出“雅典娜”、“锦衣卫”等多款主题试饮活动，在持续夯实品牌与跑男CP形象的同时也提升了试饮活动的品质感。
为充分利用好明星效应，发挥粉丝营销的价值，伊利安慕希还找来了跑男团中人气最旺的两位明星Angelababy和李晨助力两场大型路演活动。从路演活动开始前的预热，到活动现场明星和粉丝互动，以及还原跑男情境的活动整体包装，伊利安慕希为消费者创造了身临其境的最原汁原味的“伊利安慕希跑男嘉年华盛宴”。
正是这样线下与线上呼应整合的双层“情景营销”给了消费者全面认知品牌和产品的机会，并通过优质的产品体验将品牌影响力转化为产品销售力。
情景化移植，传递品牌高品质生活方式
为了持续捆绑和留住消费者的注意力，伊利安慕希为《奔跑吧兄弟》“量身定制”了跑男团第八位成员——伊利安慕希“趣味小奶盒”卡通形象。
伊利安慕希“趣味小奶盒”卡通形象以跑男团第八位MC的身份全程参与到试饮活动、明星路演、跑男公益活动中，和消费者分享着跑男节目的台前幕后、伊利安慕希线下活动的精彩纷呈、以及伊利安慕希浓醇美味的产品卖点。当消费者走进伊利安慕希小奶盒营造的视觉环境，节目-品牌-代言人-产品诉求的印象链立刻被激发并强化，消费者自然而然产生好喝的联想。
互联网时代，娱乐营销的各种做法被广泛推崇。但是唯有从自身产品特质出发，最大程度地挖掘节目价值为品牌所用，才能充分传递强化品牌形象认知，充分激发消费者的购买欲望，培养出忠诚的消费群体。
当具有营销价值的综艺资源越来越多，如何将消费者对综艺资源的关注转化为消费者对品牌的认可，伊利安慕希借助《奔跑吧兄弟》打出的一系列营销组合拳为其他品牌提供了一个可执行的营销范本。
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