整装待发，“新兵”华帝集成灶是否来迟了？

客厅装修大全 2021-07-02 21:01

7月1日晚间，一条关于华帝集智集成灶全国招商中的信息在微信朋友圈引发了热议。

据即将履新华帝集智厨房中心副总经理的苗吉凯透露：华帝的集成灶业务将由专业的团队来操盘，华帝也将会形成独立的生产线和研发团队，还将通过与华帝现有渠道的融合来全面进军集成灶市场。如今华帝已经建成2条集成灶生产线，储备了消毒柜、蒸箱、蒸烤一体在内多款集成灶产品，下半年还将陆续推出主打智能概念的新品。

在此之前，苗吉凯有在集成灶上市企业诸如火星人、亿田智能任职的过往经历，并曾任亿田销售管理中心总监，拥有丰富实操经验。其表示，好平台才能抱定好未来，华帝无疑是一个优质的大平台，自己感谢企业对于自己的赏识与认可，将致力于将华帝集成灶打造成为广东集成灶第一品牌。

谋求新增长点，集成灶广东板块又添新军

近年来，集成灶产业如火如荼，品类超百亿规模、50%上下的高毛利，加上过去一年三家集成灶企业集中上市……行业的关注度达到了前所未有的高度。

在此背景下，躬身入局或跨界而来的企业逐渐增多。虽然百得作为华帝股份子品牌，已经在此前推出了集成灶产品，但是华帝作为主品牌，自身却迟迟没有正式官宣涉足该领域。因此坊间也早有传闻和猜测，华帝亲身下场或许只是时间问题。

对于华帝而言，百得先行开展集成灶业务，是一种试水，也是一种信号：表明华帝承认集成灶行业仍然处于发展的红利期，未来前景光明，也表明华帝愿意在新品类上进行各种意义上的渠道尝试和战略拓宽。

2020年，华帝股份业绩惨淡，营业总收入43.60亿元，同比减少24.14%；归母净利润4.08亿元，同比减少45.45%。除了2021一季度业绩回暖外，我们还能看到一些对华帝有益的积极信号：

一方面从华帝2020年报中的研发费用上看，净利润下滑的2020年，研发投入只下滑了7%，研发人员增加了近76%，研发人员占比提高了近一倍。看得出华帝对新产品的重视和投入，基于这一点，也侧面说明华帝做集成灶，会坚持产品创新策略，将产品放在首要地位。

另一方面，分品类看，在诸多品类收入下滑的情况下，洗碗机同比增加21.10%，橱柜同比增加15.89%，这两项特别是橱柜有望成为华帝新的利润增长点，毕竟目前洗碗机营收占比只有1.67%。横向来看集成灶企业，高毛利、高关注度，有的上市集成灶企业还在短时间内收获了百亿市值。对华帝而言，借道集成灶，这未尝不是一个业绩突围的突破口。

眼下，广东集成灶品牌在华帝入局后，已经有美的、万和、万家乐、TCL、百得、火王、风田等诸多企业。这其中，不乏规模庞大的家电巨头，随着知名品牌的不断加入，一定程度上形成了广东板块集聚效应，成为了一股不可忽视的崛起力量。对于集成灶行业而来，竞争激烈的同时，也有利于将这一门“赚钱生意”的蛋糕共同做大。

集成灶新势力的未来，机遇挑战并存

华帝作为行业高端厨电的代表，其一举一动势必牵动民间资本、机构和行业各方关注，如何嫁接资源，平衡好传统三件套和集成灶之间的关系，又如何让集成灶实现快速落地，快速招商，最后成为华帝新的利润增长点，都是华帝需要思考的。

要厘清这些，需要形成明确的思路打法，也就需要专业人做专业事。在得知苗吉凯最新动态后，笔者致电对其进行了采访。在采访中，苗吉凯表示选择华帝，主要基于几大优势：

其一，华帝作为厨电行业首家上市企业，经过多年的发展，已经建构了从品牌到技术、研发再到营销的体系化优势，尤其在烟机、灶具、热水器三大领域，领先优势非常明显。

其二，华帝天然具备厨房电器的制造“基因”。尤其在众多消费者心目中，华帝灶具已经和品牌形成强关联。从传统灶到集成灶，不会对消费者的品牌认知形成困扰。

其三，自2017年始，华帝确定高端品牌定位，并不断加大资源投入，通过在明星代言、流量IP、领域跨界等创新输出，打造高端、时尚、智能的品牌调性，获得越来越多消费者尤其是年轻人认同。苗吉凯表示，在集成灶行业内，“品牌年轻化+品牌高端化”是大势所趋，这两点，华帝都已形成了战略切位。

毫无疑问，集成灶未来会是华帝厨电版图中的重要一员。据了解，华帝大厨电既包含传统的烟机、灶具、热水器、洗碗机，还将纳入新风、净食系统、集成水槽以及集成灶品类。同时，苗吉凯的职务也已经透露出，华帝接下来将重点引入“集智厨房中心”的概念，以科技集智，赋能烹饪中心、净洗中心，以集成灶和集成水槽匹配智慧厨房未来场景。

苗吉凯透露，借助华帝多年而来形成的品牌优势，同时利用自身对于集成灶行业的过往经验，在其履新后，其会积极招徕精兵强将扩充团队，梳理现有产品，同步在全国范围内进行加盟招商，通过对华帝现有全国网点内优先选择，目标在2年内新开1000家门店。

从华帝方面来看，将集成灶作为集智厨房的核心品类，是看中该品类良好的市场前景和操作空间，同时也是集团实现智慧厨房，打造场景化营销的关键一环。正如前文所述，以集成灶作为突破口，以期迎来新的增长曲线，未尝不是机遇。

但机遇往往伴随着挑战，从市场面来看，集成灶虽然仍处于增长期，被广泛看好，但增速放缓告别了野蛮生长时代，对于后进者来说，错过了最佳风口期，姗姗来迟，能否逆袭还未可知。加之行业如今对大商、人才的普遍渴求，优质资源往往稀缺，这也对华帝这样的新集成灶品牌，在前期夯实基础，打造团队等方面提出了不小的要求。

无论如何，行业永远不会停止新人的涌入，新鲜血液也给集成灶行业的未来带来了更多看点和可能，新征程、新起点。整装待发的华帝集成灶未来如何，让我们拭目以待!

（任凯）

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