2025上海地材展|从星穹之钥到珐琅新生：一个民族品牌打破家居同质化的破圈方法论
2025年5月，上海国家会展中心内，一场关于地面材料的产业革命正在上演。作为亚洲规模最大的地材展，2025DOMOTEX asia不仅成为全球产业链复苏的风向标，更见证了中国地板行业从“规模扩张”向“价值重构”的转型关键期。在这场盛会上，书香门地集团以“苍穹造梦”为主题的战略发布，通过航天科技、非遗活化与美学升级三大维度的战略突围，为传统家居企业突破增长瓶颈提供了创新样本，同时也揭开了中国家居产业升维竞争的序幕。
逆周期突围：构建差异化品牌护城河
在房地产行业深度调整、家居消费需求分化的背景下，书香门地过去数年持续逆势增长的业绩成为行业焦点。集团董事长卜立新在发布会上直言：“28载风雨如晦，但书香门地的脚步从未偏离两个轨道：一是对美学的永恒追求，二是对生命家园的赤诚守护。” 卜立新在战略发布会上回溯企业发展历程时强调。他指出，从上海总部到东盟枢纽的产业基地布局，不仅是企业逆势突围的战略选择，更是对“长期主义”的践行。
书香门地战略发展的背后，是家居行业从粗放式扩张向精细化运营转型的必然趋势。面对市场环境的剧烈变化，书香门地以“美学研发+全产业链+文化赋能”的三维竞争力，构建起差异化的护城河。
在前端设计领域，书香门地与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所常务副所长宋文雯达成战略合作，将家居色彩方案从单纯的视觉优化升级为情感价值工程。色彩专家宋文雯指出："不同工艺形态最终都要服务于空间情绪的表达。地板作为空间基底，其色彩语言是构建第一视觉印象的关键要素，往往在7秒内决定消费者对空间的情感投射。"基于此认知，书香门地突破传统色彩应用模式，将色彩艺术与材料科学深度融合，通过建立标准化色彩情绪模型，实现从灵感捕捉到学术化呈现的体系跨越。
战略合作签约仪式
这一创新实践不仅满足当代消费者对个性化空间的美学诉求，更将色彩转化为可量化的情绪调节工具。设计师与终端用户可借助该体系，快速解码色彩背后的文化语义与心理暗示，使非遗技艺与现代设计语言在空间场景中形成有机对话，真正实现传统工艺的当代价值转化。
此外，在中端制造环节，书香门地依托辐射全国的大型产业基地，企业实现了从原材料溯源到智能生产的全链路把控，既保障了产品品质的稳定性，又提升了供应链抗风险能力。而在后端价值延伸上，非遗技艺的创造性转化、航天IP的深度联动，让地板产品突破了功能属性，成为承载文化符号的精神消费品。
跨界创新的升维逻辑：从航天科技到文化符号
展会现场万众瞩目的环节，当属书香门地与中国航天机构联合打造的全球首款火箭碎片元素地板“星穹之钥StellarKey”全球首发。
中国林产工业协会会长周鸿升在致辞中高度评价这一跨界实践：“我们以中国林业的千年智慧对话宇宙探索的永恒命题，将‘绿水青山’的生态使命延伸向星辰大海。书香门地的创新证明，传统木材不仅能守护地球家园，更能成为开拓人类未来的桥梁。”
这款产品并非简单的概念营销，而是将航天领域的尖端技术深度融入家居场景。通过移植航天器的防震技术和生态温控系统，企业突破了传统地材被动适应环境的局限，赋予产品主动调节空间体验的“智能”属性。
星穹之钥StellarKey
更具深意的是，产品设计中融入的星象纹样并非简单的图案复刻，而是借助现代工艺再现千年天文演变的轨迹，让每一块地板成为连接历史与未来的文化媒介。这种“科技考古”式的创新路径，既展现了企业对传统文化的敬畏，也开创了文化IP商业化开发的新范式。中国木材与木制品流通协会会长李佳峰指出：“从故宫榫卯智慧到《考工记》工艺精髓，中国木工文化始终蕴含科学与美学的双重基因。书香门地让传统技艺在星海征途中焕发新生，既重现东方神韵，又为未来人居提供解决方案。”
非遗活化的当代叙事：传统工艺的破圈之路
在传统文化与现代生活的对话中，书香门地与非遗传承人合作推出的限量作品成为展会亮点。发布会上，传世珐琅负责人雷俊指出，品牌深耕珐琅工艺创新，将古埃及起源的珐琅技艺与中国传统掐丝珐琅融合，突破单根铜丝表现局限，研发铜丝雕刻技术并构建96色珐琅语言体系。通过色彩重构与泼墨、蚀刻等现代技法，打造出F1奖杯、博鳌论坛雕塑、上海华山公寓幕墙等标杆作品，实现珐琅从器皿向建筑装饰的跨界。与书香门地合作中，以珐琅与木质材料碰撞创造消费级非遗产品，让传统工艺通过模块化设计融入日常生活，形成“文化基因-商业转化”闭环，印证非遗活化需兼顾工艺突破与场景创新，方能在当代市场焕发新生。
展区内，传承数百年的珐琅工艺与现代设计语言碰撞出惊艳火花，其背后是企业对非遗价值的系统性重构。通过建立传统纹样数据库、开发模块化工艺组件，书香门地既保留了传统技艺的精髓，又破解了非遗产品规模化生产的难题。
更深远的意义在于，这种实践构建起“文化资产-设计转化-商业变现”的完整闭环，让古老技艺在当代家居场景中焕发新生。展会上，来自全球的客商对融合传统元素的系列产品表现出的强烈兴趣，印证了文化自信正转化为实实在在的市场竞争力。
结语：
现场，以“苍穹造梦”为主题的展厅，吸引了众多观众打卡，人群如织的景象直观展现出市场对创新模式的强烈认可。观众们驻足于“星穹之钥 StellarKey”地板前，沉浸式体验航天科技与美学设计的融合魅力，或是在非遗珐琅工艺展品前惊叹传统技艺的现代转译。
这一盛况背后，是中国家居产业打破传统竞争维度的重要信号 ， 当书香门地将航天级技术标准、千年非遗工艺智慧与当代美学体系熔铸于产品，本质上是在构建一种“技术为骨、文化为魂”的品牌价值坐标系。它不仅为行业示范了如何通过跨界创新打破同质化困局，更向世界证明：中国品牌正以科技硬实力与文化软实力的双重支撑，从“中国制造” 的追随者蜕变为 “全球价值” 的定义者。当书香门地以东方智慧重构产业逻辑时，中国制造的星辰大海，正从脚下这片展馆出发。
相关知识
客厅装修的误区，速度收好！
客厅装修的28个误区，赶紧收好！
客厅风水石头摆放注意事宜
客厅装修的这28个误区，你造吗？
客厅装修误区
客厅装修应注意哪些呢？你知道吗？
客厅风水大学问 饰物怎样摆才会旺
客厅中的王者-缅花沙发
客厅沙发摆放风水 转运方法有讲究
18套风格客厅，找准你想要的再装修吧！
