国补带动消费爆发天猫618家电家装家居成交双位数增长

国补叠加天猫618，家电家装、手机数码低至5折，带动换新消费全面爆发！

截至5月26日，天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。

在国补与大促双重带动下，天猫618第一阶段，品牌格局悄然生变。

大家电店铺成交排行榜中，海尔官方旗舰店位居榜首，美的、小米、格力、小天鹅官方旗舰店紧随其后；小米官方旗舰店拿下小家电店铺销售榜榜首，石头、美的、科沃斯、追觅旗舰店名列第二名至第五名。

图2-大小家电排名.png

家装品牌销售榜中，源氏木语位居榜首，品牌成交额突破10亿，林氏家居、顾家家居、公牛、喜临门名列第二名至第五名。

家居领域，亚朵星球在新品深睡夏凉被2.0、深睡枕2.0等千万单品的加持下，首次登顶天猫家居榜和床品榜TOP1，为睡眠赛道带来新的活力。十个勤天凭借粉丝效应，通过田园舒适的直播场景，单日直播超8千万，成为此次618开门红的黑马店铺，首次登顶家居榜TOP3。

图3-家装家居.png

得益于国补与大促的双重加持，高端家电价格下探，在天猫成交爆发。100英寸电视销售增长近1.5倍，海信发布116英寸超大尺寸E8Q Pro，单价7万元，国内市场首台天猫成交，实现送装一体。海尔高端品牌卡萨帝油烟机销售增长约80倍，美的高端品牌COLMO洗衣机销售增长翻倍。

国补叠加618，不少年轻人趁机入手智能“家庭清洁帮手”。可拆卸清洗扫地机器人成交暴涨10倍、搜索量激增19倍。宠物空气净化器、低噪音宠物适用的速干吹风机成交同比增长均翻倍，成为养宠年轻人标配。科沃斯新品T80 Pro扫地机器人，成交突破1亿大关。

今年家装家居品类纳入国补，天猫618装修市场兴起“局部改造”，风格化与多功能成为消费新趋势。中古风家具成交同比翻倍，法式复古灯具成交暴涨53倍，乳胶漆品类同比成交增长翻2倍，智能卫浴品类同比成交增长翻3倍。其中，芝华仕多功能沙发单品同比成交翻倍，成为沙发好价榜、多功能型沙发热销榜双第一。

今年天猫618，主打“最便l宜、最简单”，玩法简化为“官方立减15%”，无需凑单买一件就能立减打85折，88VIP消费券及家电家居家装品类券9折，叠加国补后，低至5折！国补政策与平台机制双轮驱动，将持续推动家电家装家居市场消费增长。

国补带动消费爆发 天猫618家电家装家居成交双位数增长