“专心在漆”背后的经营哲学！紫荆花叶钧阐释民族涂料品牌的生存智慧
2026年初的中国涂料市场,呈现出一种复杂的冷静。狂飙突进的增量时代已然过去,存量竞争与价值深耕成为主旋律。在环保法规趋严、消费者认知升级、全球产业链重塑的多重背景下,企业的每一分资源投向与战略定力,都经受着前所未有的考验。
此时,聆听一位穿越行业四十余年周期的掌舵者之思,显得别具意义。近日,叶氏化工集团行政总裁、紫荆花新材料集团董事长叶钧先生,系统阐述了紫荆花以“匠心”与“品质”为双轴的发展逻辑,为行业提供了一份基于长期主义的实践样本。
四十三载根基:
在坚守与进化中沉淀品牌厚度
所有短期的波动,放在足够长的时间维度上看,都是可以理解的曲线。叶钧将紫荆花自1982年从香港起步至今的历程,定义为一场持续的“价值沉淀”过程。
这条轨迹清晰而扎实:1991年,随母公司叶氏化工登陆港交所,获得了现代企业治理与资本市场的加持;随后,战略重心北移西进,相继在上海金山、广东惠阳、四川成都建立核心生产基地与研发中心,完成了全国性的产能与研发布局。“我们不是追逐风口最快的,但我们希望是在自己选定道路上走得最稳、最远的。”叶钧坦言,期间市场历经多次狂热与调整,但紫荆花内核的“企业精神”——“专心在漆,用心在人”,以及“高性能表现成就健康生活”的品牌理念,从未动摇。
差异化破局:
在细分赛道锻造“隐形冠军”
面对一个巨头林立、产品同质化竞争不时显现的市场,紫荆花选择的是一条“深耕细分、做深做透”的差异化路径。叶钧对此有着清醒的认知:“中国市场的辽阔在于需求的多样性。与其在红海中血拼,不如在自身擅长的蓝海中做到极致。”
他以塑胶玩具涂料为例,这是一个对安全性、环保性、色彩表现力要求都极为严苛的细分领域。紫荆花经过多年持续投入与技术攻关,已在该市场建立起显著的领先优势,成为众多国际知名玩具品牌的信赖伙伴。“这就是我们理解的‘隐形冠军’,”叶钧解释道,“不一定追求最大的总体规模,但要在特定的价值领域,拥有绝对的技术话语权和市场认可度。”这种在细分赛道建立壁垒的策略,为紫荆花在工业涂料领域构筑了稳健的基本盘。
双轮驱动未来:
“工业+建筑”的战略协同
基于差异化的核心思想,紫荆花明确了“工业涂料”与“建筑涂料”双轮驱动的发展格局。
在工业涂料赛道,策略是持续深化。除了巩固玩具涂料的优势,还在家具、工业防腐等细分领域精耕细作,同时积极开拓海外市场,例如在越南设厂,服务于全球供应链的区域化布局。“工业客户的需求是理性且长期的,他们认可的是稳定可靠的产品性能、快速响应的技术服务以及共同成长的合作理念。”叶钧表示。
在建筑涂料赛道,策略是聚焦升级。面对消费端对健康、美观、个性化日益增长的需求,紫荆花聚焦中高端市场,以优质家装漆、环保艺术涂料、高性能仿石漆等产品为核心,并通过全国2600多家终端门店和庞大的分销网络,提供从色彩设计到施工保障的一站式涂装解决方案。“从‘卖产品’到‘卖效果’、‘卖服务’,这是建筑涂料领域不可逆转的趋势。”叶钧强调。
“三化”转型:
系统构建新时代竞争力
站在新的发展起点,叶钧清晰地勾勒出驱动紫荆花升级的“三化”战略:终端化、环保化、服务化。
环保化是基石与承诺。 这体现在两个方面:一是产品端,紧密围绕“双碳”目标与健康人居需求,加大低VOC、低碳足迹、高性能耐久产品的研发;二是制造端,践行绿色生产,其上海金山工厂获得国家级“绿色工厂”认证,实现了环境效益与经济效益的统一。
终端化是桥梁与感知。 紫荆花正加速升级新一代品牌专卖店,将其打造为产品体验中心、色彩服务中心与品牌形象窗口,直接触达并深度理解消费者需求,让品牌感知从抽象变为具体。
服务化是价值延伸。 针对涂料“半成品”的特性,紫荆花着力构建专业化、标准化的涂装服务体系,涵盖培训、技术支持、施工督导等环节,确保产品性能完美转化为墙面效果,真正实现“为消费者负责到底”。
企业的温度:
长期主义与社会责任
在叶钧看来,真正的长期主义,必然包含对社会责任的主动担当。他介绍,叶氏化工集团与紫荆花长期投身公益,如持续运营公益项目,捐赠流动眼科手术车,助力贫困白内障患者重见光明;组织员工志愿者参与社区服务,支持环保与体育事业。“商业的成功与社会价值的创造,是一体两面的。
这关乎企业的品格,也关乎可持续发展的根基。”叶钧说。
预见未来:
在“精美化工”的航道上
谈及未来,叶钧的叙述与叶氏化工集团的整体战略紧密相连。步入55周年的叶氏化工,明确了打造“精美化工企业发展平台”的愿景。对于紫荆花而言,这意味着将在这一平台上,更专注、更精致地深耕涂料赛道。
“我们的目标,不是简单的规模扩张,而是有质量的、可持续的增长。”叶钧总结道,“在工业领域,我们要在更多细分市场成为不可或缺的专家;在建筑领域,我们要成为中国家庭追求健康美好生活的可靠伙伴。一切的背后,仍然是那八个字——‘专心在漆,用心在人’。”
2026年的市场充满挑战,也孕育着新的机遇。紫荆花的故事,提供了一个在变化中锚定不变价值、在竞争中构筑独特优势的鲜活案例。它启示业界:当潮水退去,最终支撑品牌走向遥远的,并非一时的声势,而是深深植根于产品、技术、服务与社会责任中的系统性力量。这场关于品质与匠心的“长跑”,紫荆花仍在路上,步伐清晰而坚定。
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