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上半年只顾玩“火”的TATA ,终于要启动8.18静音日了!

客厅装修大全 2020-08-07 12:20

近日,TATA木门发出强烈信号暗示,“8月18日TATA木门第五届静音日将如期而至”。

不同于受疫情影响而忙到焦头烂额的家居同行,TATA看上去似乎心情大好,仅仅上半年就完成了“扶上马,送一程”的云招商大事件,并为TATA室内防火门的横空出世做足戏份儿,可以说既没耽误招兵买马,也没延期新品问世。总之,在2020这个特殊年份与TATA木门静音flag的化学反应下,本届8.18静音日的到来是意料之中又是意料之外。

2020年,TATA木门首次启动“静音模式”

从年初开始,TATA先是在二十年暨2020新品发布会上推出室内防火门;又是在TATA木门21周年来临之际,携手张歆艺走进TATA木门直播间,上演总裁签售年度大戏;随即,居然带上一波不明所以的吃瓜群众及业内记者行至郊外,放了一把火。

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凭借静音门出道的TATA为何突然不务正业地卖力吆喝起防火门?实在令人疑惑。

直到今天早上,笔者无意中接收到一篇推文,来自吴晓波频道的《吴晓波:多卖了三五罐》,文中提到,TATA木门创始人吴晨曦发了这样一条微信朋友圈:

“晓波老师帮TATA木门网络带货,为了不再写检讨,他拉我一起直播,这是我的第一次,希望大家给个面子,我一定放最大的优惠,因为我也不想写检讨。”

What?

“吴晓波老师首场直播翻车事件仍在发酵,如今却画风一转,径直走进了TATA木门直播间。”

就不怕再次翻车?

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 然而,就在8月4日当晚,本场直播引流10.37万潜在用户进淘宝直播收看,私域和公域流量集体发酵,期间共产生订单26158件,TATA天猫店铺访问新增10.3万人,预计整场活动带动销售金额3.92亿元。

深究背后因由,笔者发现,“哪有什么翻车不翻车,分明是吴老师直播背后的受众发生了改变。其中,很大一部分私域和公域流量本身就是冲着TATA静音门而来。”此外,吴晓波老师也在直播中提到,“新审美、新技艺、新连接,正是TATA 21年来一直追寻的方向,产品要美,还要静音,更要创新用户体验模式。”

果然,下半年一开场TATA就开启了“静音模式”。如今TATA木门第五届静音日的到来,更加证实了TATA静音门依旧火热。但其实,无论是防火门还是静音门,我们有理由相信TATA都是在做自己擅长的事。

第五届静音日,TATA木门会怎么玩?

受疫情影响,线下流动性大幅削弱,家居家装作为一个线下属性极强的行业,也被疫情引发的一系列连锁反应所波及。在疫情风波尚未完全消退之前,TATA又将采取怎样的方式进行战斗?

今年,尽管颇受疫情影响,但是按照TATA一贯的行事作风且从TATA官方发出的预热海报中,可以得出TATA仍将延续以往的明星打法。

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回归对产品本身的关注上,笔者将从外观与价格稍作解析。

据知情人士透露,在本届静音日活动中,TATA仍会向往年一样完成颜值层面的突破。笔者猜测,TATA或将把近期广州建博会上亮相的通顶门解决方案与静音功能相结合,来兼顾大众审美的野心。4_副本_副本.png

当下时代,从人物到事物,以比例协调的“瘦高”为美早已渗透到生活的方方面面。将如此人人默许的社会潜规则放置整个家庭装修中也一样受用。由此,便大大激增了人们对通顶门的渴望。但大多数人碍于价格与特殊的安装要求而止步不前。

首先是贵,为了防止变形,通顶门内部填充多为铝蜂窝聚氨酯,有的甚至会填充钢筋来进行拉直,这样的门少说也要8000元以上;其次是麻烦,很多客户是“半路出家”,而非在整体家庭装修中提前规划,这时候就需要借助“打墙”操作,且家中的墙面不会都是轻体墙,家中门的高度不能统一反而会更难看。据TATA相关负责人介绍,针对这种现状,TATA此番推出的通顶门则更像是为用户提供了一种解决方案。它既可以解决“好看”的问题,也不需要消费者做任何门洞的变化。相信这样一扇能兼具功能与美学的TATA静音门,值得人们期待。

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TATA通顶门产品图(六色可选)

最后说价格,不同于往年的家居建材行业,今年受疫情影响,在很长一段时间内TATA木门全国2000多家店面不能正常营业。但在这样的情况下,TATA木门早早就承诺不裁员并保障一线员工每月2000元的基本工资。随着工厂复工,TATA亟需更多的订单来养活工人。同时,早在2月14日,TATA木门董事长纵瑞原通过钉钉直播镜头向全国的TATA木门员工明确提出,TATA木门把2020年利润目标调整为“零”,让利消费者,争取活下去。所以,本届静音日TATA或将会给出前所未有的优惠力度。

消费者对人居环境的静音需求早已不是什么遮遮掩掩的事儿。汽车、飞机、街道夜生活、邻里生活,乃至家中的电视声、冲马桶声、交谈声……早已成为我们生活中极大地困扰。而后疫情时代的到来,则在无形中加深了人们对“家”的关注。自2012年TATA木门首发“45度斜口软磁吸——静音门”以来,迄今为止已为上百万用户贡献了安静生活。相信关注公益,关注家庭,切实解决用户痛点的企业一定能走得更远。

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