已是第一再难突破？中怡康第39周：海尔冰箱是第一，份额却上升
9月29日,中怡康发布第39周冰箱市场数据。海尔冰箱再次稳居第一。
实际上,凭借一直以来的口碑积淀,“当第一”对海尔冰箱来说已不是稀奇事。那么,第一之后,海尔冰箱还能如何突破?从数据来看,第39周,海尔冰箱份额达到39.8%,较前几周继续扩增。而在数据背后,海尔冰箱的场景突破同样不容忽视。
仅名次第一?份额也连续3周上涨!
数据显示,继连续2周同比均增后,第39周行业回归下行态势,零售额同比下降9.5%,零售量同比下降12.3%。在此情况下,各品牌表现如何?
从TOP5品牌来看,本周二、三名排名互换,其余品牌保持不变。其中,位居第一的海尔冰箱份额达到39.8%,较上周增长1.9%。据悉,进入9月以来,海尔冰箱份额已连续3周上涨。与此同时,本周海尔冰箱畅销优势也优于上周,在TOP20畅销榜中,占15席。
份额上涨背后,是持续的场景突破
由数据可见,“一家独大”后,海尔冰箱以自己为对手,不断在市场上刷新份额纪录。而在这背后,持续的场景突破是其份额上涨的源动力。
今年以来,海尔冰箱场景布局加速落地。从海尔智家食联网001号店开业到上线三翼鸟厨房,不断给用户的饮食生活带来变革:以前,打开冰箱才知道食材所剩无几;现在,冰箱实时监测食材余量,并在余量不足时自动下单;以前,做饭手忙脚乱;现在,冰箱联动蒸烤箱一键烹饪,几分钟就能做出美味的大餐。
除此之外,海尔冰箱还主动服务厨房前置端。通过链接12大类上千家资源方,打造成套局改方案。当用户在海尔智家APP下单后,只需3天,就能完成前期设计、家电配套、安装调试等6个步骤,完成厨房焕新。
“人单合一”模式下,海尔冰箱始终围绕用户需求创新,树立了“提起冰箱,首先想到海尔”的用户口碑,也在市场上形成了“一家独大”的地位。在此基础上,海尔冰箱换道场景继续突破,带给用户健康饮食和厨房生活的持续升级。
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